Honlapoptimalizálás

Honlaptartalom optimalizálása. SEO marketing

A honlapoptimalizálás teszi alkalmassá a vitorlás hajót arra, hogy célba érjen, de a szelet ehhez a linképítés adja. Hiába fúj a szél, ha a hajó alkalmatlan, és hiába alkalmas a hajó, ha nem fúj a szél. Az első lépés azonban mindenképpen a hajó paramétereinek az optimalizálása. Aztán gerjeszthetjük a szelet. Két külön munkafázisról van tehát szó: a honlaptartalom keresőbaráttá tételéről és linkprofil létrehozásáról. A kettő együtt a keresőoptimalizálás (bár ezek a fogalmak olyakor a szakmai szóhasználatban is keverednek, egybemosódnak)

seo marketing - honlapoptimalizálás
SEO = Search Engine Optimization = keresőeszköz optimalizálás. A magyar nyelvhasználatban a keresőoptimalizálás és honlapoptimalizálás kifejezések rögzültek meg, illetve a Google-optzimalizálás

Honlap optimalizálás

Egy honlap felfogható úgy, mint egymással összefüggő, összekapcsolt információs egységek, cellák sokasága. A Google-algoritmusok ezek tartalmát

egyrészt egyesével,
másfelől egymással kölcsönös összefüggésben,
harmadrészt a honlap egészének viszonylatában

vizsgálják, így minél több lehetőséget ki kell használni arra nézve, hogy az információs egységek tartalma mind önmagában, mind a többivel egységet alkotva megfeleljen a keresési szempontoknak.
Az alábbiakban sorra veszem az általam (és a szakma többsége által) legfontosabbnak tartott keresési kritériumokat. Honlapelemzés soránt azt kell megállapítani, hogy:

általános megközelítésben
a választott kulcsszavak tekintetében

FONTOS a tartalmi egység

A legfontosabb információs helyeket összefüggésben kell látni, szükséges, hogy az egyes elemek tartalmilag kiegészítsék egymást és kölcsönös megfeleltetésben legyenek, továbbá relevánsak legyenek azokra a kulcsszavakra nézve, amelyekkel a honlap jó Google-pozíciókra aspirál.

FONTOS a tartalmi fejlődés:

Ma már nem elegendő, ha a honlap egyszer tökéletesre elkészül. A Google egyre inkább a fejlődő, építkező szájtokat részesíti előnyben, tehát például azokat, amelyek az adott témában friss híreket is közölnek, ez legegyszerűbben blogbejegyzésekkel oldható meg.

Miért készítsünk keresőbarát weboldalt?

A Google kereső organikus találati közt megszerezhető TOP pozíciók a honlaptulajdonosok számára üzleti előnyt jelentenek, így a keresőóriás nem feltétlenül érdekelt abban, hogy a piacképes termékeket és szolgáltatásokat kínáló weblapok valóban az élre kerüljenek: a globális webtartalmakat szkennelő világcég számára kedvezőbb, ha a vállalkozások fizetett hirdetések révén szereznek ügyfeleket, vásárlókat. Ezt a Google ugyan soha be nem vallaná, de a sok éves tapasztalat elegendő információt ad a hivatalos álláspont megkérdőjelezésére. Hivatalosan igyanis a keresőkirály természetesen azt kommunikálja, hogy a minőségi honlapokon megjelenő értékes tartalom az, ami az előresorlás legfőbb szempontja. A honlaptartalmat optimalizáló SEO-szakember tehát nem tehet mást, mint hogy ehhez az elvhez igazodik és a helyezésjavítás első feltételének azt tekinti, hogy a honlap keresőbarát legyen, azaz mindenben segítséget nyújtson a keresőalgoritmusoknak abban, hogy magasra értékelhessék. Hogy aztán megteszik-e vagy sem, az egy másik kérdés. A titkait őrző Nyomkereső gyakorlatilag bármit megtehet, üzleti tisztességéne múlik, visszaél-e hegemón helyzetével.

Készítsünk tehát keresőbarát weboldalt, tartsuk be az összes deklarált elvárást, járjunk a Guggola kedvében: legyen a website kistafírozva megfelelő meta-tagekkel (title, descriptions, keywords content), legyen a betűzött képek mindegyikének megfelelő attlibútuma, tagoljuk a szöveget címekkel, alcímekkel, használjunk belső és külső hivatkozásokat (hipertext), tegyük rendszerünket átláthatóvá, feltérképezhetővé és ügyeljünk a kulcsszavas relevanciára. Ha jól csináltuk és kellemes hangulatában találtuk a Google Pinvin, Google Panda algoritmusokat és népes állattáborukat, akkor bekövetkezhet az első helyre kerülés.

Tartalomfejlesztés

Általános tapasztalat, hogy az optimalizálásra szoruló honlapok gyakran információszegények és nem közölnek lényeges tudnivalókat arról a témáról, amelynek kulcsszavaival a tulajdonosa Google-helyezést kíván elérni. Ha mégis, akkor a tartalom gyakran másolt, más honlapról átvett. Ezért mindenképpen el kell érnünk, hogy a honlap tartalma eredeti, egyedi szövegezésű legyen és információkban gazdag tartalommal jelenjen meg, továbbá a legfontosabb keresőszavakra nézve releváns legyen (erről külön is >> releváns honlaptartalom). A sokéves tapasztalat azt mutatja, hogy a legtöbb optimalizálásra szánt weboldalt akkor tehető sikeressé, ha a témára vonatkozó szövege minimum 6-8000 karakternyi szöveget tartamaz; ez esetben könnyebb érvényesíteni a keresőkritériumokat. Szükséges továbbá, hogy a szöveg egyedi megfogalmazású legyen, ne tartalmazzon máshonnan átmásolt részeket, továbbá a szöveg bővelkedjen tartalmas, fontos, sokakat érdeklő információkban, és az az általánosan tudott, másutt is beszerezhető ismeretek mellett közöljön speciális, másutt nem található tudnivalókat.

Hogyan: Google első helyre kerülés

Nem lehet tehát elégszer hangsúlyozni, hogy a honlapok tartalmi optimalizálása csak az első (bár legfontosabb) tevékenység, amellyel jó pozíciókat érhetünk el az organikus találati oldalakon (SERP). Eközben - elmondtuk elégszer - valóban érdemes maximálisan megfelelni a hivatalosan Google-elvárások közül a lehető legtöbbnek. Mivel azonban ez még kevés a sikerhez, túl kell lépni a rutineljárásokon: komplex látásmódra és kreatív hozzáállásra van szükség meg a SEO első munkaszakaszában is, de különösen érvényes ez a másodikra, a linképítésre, amelynek bizonyos részei már kicsósznak a klasszikus SEOzás keretei közül és keresőmarketingre, közösségi marketingre kacsingatnak. Itt alkotói hozzáállásra, saját ötletekre, leleményességre van szükség az első oldalra, pláne első helyre kerüléshez.

Kreatív honlapoptimalizálás

SEO-marketing, keresőoptimalizálás

Szakmai titok, keresőmarketing tippek ezen az oldalon nem találhatók. A sok éves tanulással megszerezhető elméleti tudás és az évtizedes szakmai gyakorlat értéket képvisel, az ehhez való hozzáférés szakmai fizetett szakmai SEO-tanácsadás keretében lehetséges. A Google-szakértő elérhetőségének megszerzése a felhasználótól is erőfesztést igényel. Mondjuk gépelje be a keresőbe: Ki a legjobb SEO-szakember. Az első találatról el is indulhat...

GOOGLE SEO. Tartalmi alapú honlapoptimalizálás keresőszempontok szerint. Tartalomoptimalizálás és szövegmarketing, keresőbarát weboldal készítése lépésről lépésre. Releváns tartalom és kontextus, kulcsszavas relevancia megteremtése a Google első hely eléréséhez. Keresőmarketing tippek, Seo tanácsadás - de nem ingyen.

honlapoptimalizálás - weblap-seo

Mit jelent? A honlapoptimalizálás a weboldalon végzett olyan munkát jelenti, amelynek során az weblap tartalmát és felépítését a keresőoptimalizálás szempontjainak megfelelően alakítjuk abból a célból, hogy a legnagyobb mértékben alkalmassá vájon Google-lehívások esetén a találati listák élére kerülésre.

A honlapoptimalizálás jelentése

A szakmai körökben a honlap optimalizálás fogalmát nem mindig úgy értik, mint a laikusok. Utóbbiak nem ritkán magát a keresőoptimalizálást (SEO = Search Engine Optimization) értik rajta, ám ez a tágabb értelmezés nem teszi egyértelművé az eljárások és tevékenységi körök közti jelentős különbségeket. A SEO (a keresőoptimalizálás) eléggé tág fogalom és ekként a keresőmarketing eljárásain belül azoknak a technikáknak az összességét jelöli, melyek az organikus keresőtalálatok jevatására fókuszálnak. Ide tehát az on-site és off-site munkafázisok is beletartoznak. A szűkebb szakmai értelemben vett honlapoptimalizálás ebben az on-site szegmens megnevezése, lévén ebben a folyamatban magának a weboldalnak a szöveges és vizuális tartalmára, látható felépítésére és rejtett szerkezetére, forráskódjára, elemeinek kölcsönös viszonyára kell figyelnünk annak érdekében, hogy honlapunk tartalmi a lehető legteljesebb mértékben megfeleljen a keresőszempontoknak.

A tartalomoptimalizálás fontos, de...

legalább ennyire lényeges a tartalom érdekessége, információgazdagsága. Az érdekes, olvasmányos, különleges webhelyek maguktól növelik népszerűségüket, internetes értéküket. Például egy blogger megtalálja a honlapunkat, érdekesnek találja a posztok egy részét, és linket használva hivatkozik rá a blogjában. Minél több ilyen spontán link muta weboldalunkra, annál erősebb lesz. Magát a tartalmat pedig például azzal is gazdagíthatjuk, ha a felhasználók különböző ismereti szintjeire szabottan a honlapunk témájában szószedetet készítünk, ez segít az eligazításban és a keresési találatok lehetőségeit is megnöveli. A weboldal érdekes és hasznos tartalommal történő feltöltése minden optimalizációs szempontnál jobb hatással kehet a sikeres szereplésre. Ha a felhasználók meggyőződnek arról, hogy a weblap tartalma színvonalas, olvasmányos, akkor valószínűleg más olvasókat is ehhez a tartalomhoz fognak irányítani. Érdemes elgondolkozni azon, vajon a felhasználók milyen szavakra kereshetnek rá, ennek fényében igyekezhetünk olyan webhelyet létrehozni, amely új, hasznos ismereteket kínál, és ezeket olvasmányos, technikai szempontból pedig keresőbarát formában jelenteti meg a webfelületen.

Hogyan kell a honlapot optimalizálni?

Érdemes tudni, hogy a SEO mindennapi alkalmazási körébe összességében ugyan több tucatnyi kritérium sorolható, de az összes elvárásnak a gyakorlatban igen nehéz eleget tenni, ám az mindenképpen szükséges, hogy az elsődleges fontosságúak mindegyike, és a másodlagos fontosságúak közül is minél több érvényesüljön. Egyetlen honlapon általában 5-6 igen fontos és legalább ugyanennyi kevésbé fontos szempont érvényesítése már jó eredménynek számít, de keretként érdemes legalább 20-25 szempontot szem előtt tartani.

Ezzel együtt tudni kell, hogy a Google utóbbi időben érvényesített gyakorlatában

a SEO-szempontoknak való formális megfelelés vesztett jelentőségéből
ehelyett igen fontossá vált az egyedi, információgazdag és az adott témát illetően releváns tartalom megléte, továbbá egyre több hangsúly esik a felhasználói élményre, pontosan ugyan nem tudni, a Google vezetői mit értenek és algoritmusai mit hogyan értékelnek ezzel kapcsolatban, ám annyi bizonyos, hogy a weboldalakon jól érzékelhetően, átláthatóan kell megmutatni azt a „dolgot”, amely tárgyát képezi, és melynek kulcsszavaival jó pozíciókra pályázik
a főleg formai szempontokat nem mechanikusan kell érvényesíteni, hanem variációs kreativitással – el kell kerülni a nagyon mesterséges, nagyon céltudatos „steril” megoldásokat: ezeket a Google manipulációként értékeli és hátrasorolással hozhatja kedvezőtlen helyzetbe
ugyanakkor a nagyobb eltérések, a túlságosan szabad értelmezés csökkenti az egyes tényezők hatásosságát
tehát: a formai elvárások teljesítésében meg kell találni a jó középutat a még hatásos, de már nem merev megoldások között

Organikus keresőtalálati helyezések javítása a télikertépítés és a tömeges sms-küldés kulcsszavaival

Milyen a jó honlapszöveg? Webszövegírás

Számolatlanul sok kritérium létezik arra nézve, milyen az optimális honlapszöveg. A keresőalgoritmusok szempontrendszere komplex és üzleti titkot képez (csak a Google belső emberei ismerik). Ám azért ismertek bizonyos támpontok, amelyeket a keresőprogram fejlesztői megfogalmaztak a webmesterek számára, vannak továbbá a Google irányelvek, illetve a keresőoptimalizálással foglalkozó SEO-szakemberek rengeteg tapasztalatot gyűjtöttek ezzel kapcsolatban.

Lényegében az a webegység számíthat tartós sikerre, amelynek

szövegtartalma elegendő ahhoz, hogy a keresési szempontokat érvényesíteni lehessen
a webszövegírásban figyelembe vették ai tartalmi és minőségi elvárásokat; úgymint:
információgazdagság
unique content, eredeti fogalmazás
közérdeklődésre számot tartó tartalom
fogalmi és stiláris sokszínűség, komplex megközelítés
megfelelő kulcsszóelőfordulás és kulcsszósűrűség
egyéb tartalmi elemek (képek, linkek) kulcsszavas attribútumainak beállítása

A szakszerűen létrehozott honlapszövegnek továbbá eleget kell tennie azoknak az elvárásoknak is, amelyek a webhely eredeti funkciójából erednek (például megrendelések, közösségépítés stb.). Mindez a kreatív szövegíró feladata, alapos felkészülést igényel.